Асоціативний маркетинг: приклади Rhode, Gunia, Kachorovska

Асоціативний маркетинг базується на створенні асоціацій між продуктом, брендом чи послугою та певними емоціями, цінностями, образами чи соціальними явищами.

Що таке асоціативний маркетинг?

Асоціативний маркетинг (або маркетинг асоціацій) — це більше стратегія, яка використовує підсвідомі або свідомі асоціації для формування певного образу бренду, товару чи послуги у свідомості споживачів.

Основна мета такого підходу — викликати позитивні емоції або спогади, пов'язані з чимось знайомим, бажаним чи значущим для цільової аудиторії, і прив'язати ці емоції до бренду. Наприклад:

Як працює стратегія асоціацій і як її застосувати?

Створення зв'язків. Бренд асоціює свій продукт із певними цінностями, стилем життя, емоціями або образами. Наприклад:

Підсвідомий вплив. Цей метод працює на рівні психології, створюючи у споживача автоматичні асоціації, які формують його емоційне ставлення до бренду.

Використання культурних і соціальних кодів. Застосовуються знайомі символи, образи або тренди, які є частиною культури чи поп-культури.

Застосувати таку стратегію можна за допомогою:

Приклади асоціативних стратегій

Rhode

Бренд Rhode, заснований Хейлі Бібер, активно використовує їжу як асоціативний елемент у своїх рекламних кампаніях. Ця стратегія спрямована на створення унікального, естетичного й емоційного зв’язку між продуктами догляду за шкірою і концепцією простоти, природності та задоволення.

Основна концепція

Rhode асоціює свої продукти зі "смачними", натуральними та корисними інгредієнтами, що підкреслюють їхню якість і користь для шкіри.

Їжа тут викликає емоційний відгук:

Бренд робить акцент на естетиці візуального контенту, використовуючи їжу в образах так, щоб викликати асоціації з доглядом за собою.

Приклад — "Glazed donut skin" (шкіра як глазурований пончик). Гейлі Бібер запустила тренд "шкіри пончика", який асоціюється з глянцевим, здоровим блиском. Тож у кампаніях зображення пончиків ідеально підсилюють концепцію сяючої, зволоженої шкіри.

Rhode демонструє мінімалістичні, але елегантні образи, де їжа виглядає як витвір мистецтва, що співвідноситься з концепцією розкішного, але доступного догляду.

Це працює, тому що:

Gunia

Переходимо до українського. Адже у нас є не менш відомі, круті бренди, які використовують стратегію асоціативного маркетингу. І один з таких — Гуня

Gunia Project — це український бренд, що поєднує традиційні ремесла, сучасний дизайн та культурну спадщину. Його унікальність полягає у відродженні національних ремісничих технік і створенні предметів, які переносять українську культуру в сучасний світ.

У стратегії бренду ключову роль відіграють асоціативні образи з культурою, традиціями та емоційним зв’язком із "рідним".

Основна концепція

Цей проєкт будує свої маркетингові кампанії на ідеї переосмислення української спадщини та її гармонійного втілення у сучасному побуті.

Ключові асоціації:

Цим самим бренд викликає відчуття гордості за спадщину (кампанії бренду підкреслюють унікальність і глибину української культури, дотику до мистецтва (придбати продукцію бренду — це наче долучення до витвору мистецтва), тепло і затишок (вироби асоціюються з домашнім комфортом, турботою та традиціями.)

У кампаніях бренд підкреслює, що кожен виріб створений вручну, віддаючи данину українському ремеслу. Це викликає асоціацію з неповторністю та справжністю. Наприклад, серії, присвячені писанкам або гуцульським мотивам, переосмислюють традиції через сучасну моду й інтер'єр.

Це працює, тому що:

Kachorovska

Kachorovska — український бренд взуття, сумок та аксесуарів, який поєднує сучасний дизайн, функціональність і увагу до деталей.

Їхня стратегія асоціативного маркетингу базується на створенні образу бренду, що пропонує не просто продукцію, а стиль життя, у якому комфорт і елегантність поєднуються з індивідуальністю.

Бренд створює стильні, сучасні й атмосферні візуали, які допомагають формувати асоціації:

Емоційні асоціації

Через свої кампанії Kachorovska формує емоційний зв’язок із клієнтами, який базується на:

Це працює, тому що:

Переваги асоціативного маркетингу:

Ця стратегія ідеально підходить для створення довгострокового брендингу, який залишатиметься в пам’яті споживачів.