Камала Гарріс або маркетинг для передвиборчої кампанії

Камала Гарріс, як видатний політичний діяч і потенційний кандидат у президенти, використовує різноманітні маркетингові стратегії для підвищення своєї впізнаваності, налагодження зв'язків з виборцями та ефективної комунікації своєї політики. І робить вона це доволі цікавими та не стандартними шляхами, про які ми сьогодні хочемо поговорити.

Камала Гарріс та маркетингова кампанія до покоління Z

Кампанія Гарріс розвинулася на основі фундаменту, закладеного президентом Джо Байденом, особливо в її роботі з поколінням Z, яке може вплинути на результат виборів

Робота Гарріс щодо покоління Z найбільш помітна у TikTok. Хоча раніше кампанія покладалася на меми, які мали на меті зробити Байдена схожим на інших, ці пости зазвичай набирали в середньому кілька сотень тисяч переглядів або й менше, не дотягуючи до відеороликів, випущених командою Гарріса.

Найпопулярніше відео на сторінці штабу Камали набрало 57 мільйони переглядів і посилається на пісню поп-зірки Чаппел Роан, яка наполягає на тому, що країні потрібен «фемініномен».

Основні підходи до комункації із GEN Z

@cbsnews VP-elect Kamala Harris says that climate change poses the biggest threat to poor communities and communities of color. #news #climatechange ♬ original sound - cbsnews

@applepodcasts How does VP #KamalaHarris get those fabulous locks? A boar bristle brush, a lot of heat, and the same resilience it takes to keep a country running. Hear more on @Wondery Podcasts’ #BabyThisIsKekePalmer ♬ original sound - Apple Podcasts

Що означає такий передвиборчий підхід?

Роль маркетингу на президентських виборах перетворила вибори 2024 року з колись похмурої конкуренції на запеклу гонку за вершину. Згідно з опитуваннями, Камала набирає популярність, і цілком ймовірно, що її симпатії та підтримка набирають обертів завдяки геніальній роботі її маркетингової команди.

Стосунки Гарріс зі ЗМІ та громадськістю не завжди були позитивними під час її перебування на посаді віце-президента, вона не була у ЗМІ майже так часто, як Байден. На думку Аллена Адамсона, співзасновника Metaforce, зараз це працює на її користь, оскільки порівняно нове обличчя і голос привертає увагу, особливо в соціальних мережах.

В епоху соціальних мереж лаконічна, чітка і легка комунікація має вирішальне значення.

‍Виборці покоління Z бачать наскрізь поверхневі тактики виборчих кампаній і глибоко усвідомлюють вплив політики на їхнє життя і майбутнє, - каже Кетрін Орр, директорка зі стратегії брендів у Designit.

Нетрадиційна, а часом і радикальна маркетингова тактика може згуртувати виборців навколо кандидата, який відповідає похмурому підтексту виборів і підкреслює важливість узгодження з бажаною аудиторією.

З іншої сторони, Джесс Філліпс, засновниця Social Standard, каже, що для того, щоб Гарріс досягла успіху з поколінням Z, їй потрібно знайти свою зону комфорту з камерами та безпосередньо брати участь у створенні повідомлень, а не покладатися лише на інфлюенсерів та меми.

На думку Орра, тепер, коли Гарріс привернула увагу покоління Z, вона повинна чітко і послідовно формулювати свою позицію з ключових питань, щоб побудувати довіру і авторитет серед цієї демографічної групи, яка є більш різноманітною, ніж попередні покоління, і розчарована статус-кво.

«Молоді люди зосереджені на своєму майбутньому і на тому, яким воно має бути», - погоджується Наталі Сільверштейн, директорка з інновацій Collectively.

Якщо підсумувати, ці маркетингові кампанії можуть мати значний вплив на вибори завдяки підвищенню впізнаваності, залученості та підтримки Гарріса серед молодих виборців. Зустрічаючись з ними там, де вони є - як з точки зору платформи, так і цінностей - Гарріс може збільшити явку виборців у цій важливій демографічній групі, що може мати вирішальне значення в умовах гострої конкуренції на виборах.