Основні навички, які повинен мати діджитал маркетолог

Хто такий діджитал маркетолог?

Діджитал маркетолог — це людина, яка розбирається в деталях розвитку продукту онлайн. (від соц мереж до SEO оптимізації сайту)

Різниця між маркетологом і діджитал маркетологом полягає у підходах, методах та інструментах, які вони використовують для досягнення своїх цілей.

Наприклад, маркетолог займається розробкою та реалізацією маркетингових стратегій як в онлайн-, так і в офлайн-середовищі.

Він охоплює широкий спектр активностей: від рекламних кампаній у друкованих медіа та на телебаченні до організації заходів та проведення акцій у магазинах. Тобто, маркетолог працює з усіма можливими каналами, включно з традиційними.

А діджитал маркетолог зосереджується виключно на цифровому просторі.

Його робота включає онлайн-рекламу, SEO (пошукову оптимізацію), SMM (маркетинг у соціальних мережах), контент-маркетинг, email-маркетинг, аналітику веб-сайтів та інші цифрові стратегії. Діджитал маркетолог спеціалізується на використанні інтернет-інструментів і платформ для досягнення маркетингових цілей.

Сьогодні можна побачити безліч вакансій, де шукають SMM менеджерів, маркетологів та діджитал маркетологів. Проте, часто ці вакансії містять не точні вимоги до тієї чи іншої професії. І вся справа в тому, що багато хто плутається саме в цих поняттях

SMM менеджер — працює виключно з соц мережами. У його обовʼязки входить створення SMM стратегії, контент плану, базове знання дизайну та оформлення сторінок в соц мережах. Вони не повинні запускати гугл рекламу або працювати з сайтом, хоча за проханням або додатковою платою — можуть писати статті на сайт, якщо цього потребує проєкт і всі домовленості виконані.

Що повинен вміти діджитал маркетолог?

Давайте повернемось до того, що повинен знати і вміти діджитал маркетолог сьогодні, аби претендувати на хорошу посаду, заробітню плату і допомогти клієнтові у якісному розвитку бізнесу.

І відразу уточнення: знати (вміти) і робити самостійно — це різні речі. Буває таке, що у вакансії клієнт хоче отримати “людину - оркестр”, яка і соц мережами займеться і ще й SEO оптимізацію зробить. Але це трішки не правильно.

Давайте розпочнемо з основних технічних навичок, якими повинен володіти діджитал маркетолог:

Для чого діджитал маркетологу всі ці вміння?

Зазвичай діджитал маркетологів беруть у агенції або компанії, де є свої відділи і задача діджитал маркетолога “сформувати” свій відділ або очолити вже існуючий.

У цьому відділі маркетингу може (і повинен) бути SMM менеджер (який безпосередньо займеться соц мережами), PPC спеціаліст, який буде крутити гугл рекламу, SEO спеціаліст, який займатиметься оптимізацією сайту, дизайнер для соц мереж або сайту (або інших потреб), копірайтер тощо. І зі всіма цими спеціалістами повинен щодня комунікувати діджитал маркетолог, ставити завдання, слідкувати за роботою та прописувати KPI і звіти. Тож без знань як працює кожен спеціаліст і чим він займається — діджитал маркетологу буде важко створити стратегію або відслідкувати результативність роботи. Для бізнесу завжди важливо рухатись в правильному напрямку, а діджитал фахівець допоможе знайти цей напрямок лише тоді, коли буде сам розуміти усі нюанси онлайн просування.

Переходимо до стратегічних та креативних навичок:

Якщо навіть маркетолог не буде самостійно писати тексти чи робити дизайн — він повинен орієнтуватись у базових правилах аби правильно поставити ТЗ спеціалістам

Що робить діджитал маркетолог?

Ви точно задались цим питанням і ми вже даємо на нього відповідь.

Діджитал маркетолог відповідає за розробку, впровадження та управління онлайн маркетинговими кампаніями та стратегіями.

Звісно, цей список може коригуватись, доповнюватись або щось забиратись, проте базово, діджитал маркетолог повинен вміти і знати все, що стосується онлайн розвитку продукту.