Співпраця з блогерами: варто чи ні?

Люди часто довіряють рекомендаціям блогерів більше, ніж традиційній рекламі, оскільки вони сприймають їх як своїх друзів або експертів у певній сфері. Це робить співпрацю з блогерами привабливою для брендів, які прагнуть підвищити свою впізнаваність, залучити нових клієнтів та зміцнити довіру до своїх продуктів чи послуг.

Однак питання “Чи варто співпрацювати з блогерами?” залишається відкритим для багатьох підприємців, тому у цій статті розглянемо усі “ЗА” і “ПРОТИ”. 

Як зробити співпрацю з блогерами ефективною?

Ще на початку моєї роботи штатним маркетологом у медичних центрах був випадок, коли співпраця з блогером не принесла жодного результату. Навіть ті stories, які він зробив, набрали менше переглядів, ніж stories, які робила я. Уявіть мої емоції, коли я працюю там лише два тижні, а вже заводжу компанію в мінус. Більше того, блогер подав інформацію на свій розсуд, а не за попереднім технічним завданням і зробив помилки у назві послуги, яку рекламував. 

Але були і позитивні приклади. Деякі співпраці з блогерами давали чудові результати, коли реклама виглядала природною і привертала увагу потрібної аудиторії. Тому я не відкидаю цей метод реклами, але завжди враховую наступні моменти:

Мікро-блоги, а не блогери-мільйонники

Для співпраці я обираю мікро-блоги з 10-50 тисячами підписників, а не блогерів-мільйонників. Чому? По-перше, у великих блогерів, які стали популярними через гівевеї, важко зрозуміти реальну статистику. По-друге, реклама у них дорога, часто відмовляють і приймають забагато рекламних пропозицій. Це знижує довіру аудиторії, адже читачі сумніваються в щирості рекомендацій, коли блогер щодня рекламує щось нове.

Цільова аудиторія

Я шукаю блогерів, у яких є саме та цільова аудиторія, яка потрібна проекту. Наприклад, мама з дітьми чудово прорекламує педіатра, а для реклами стильних сонцезахисних окулярів я оберу travel або fashion блогерів. Тут важливо, щоб аудиторія інфлюенсера дійсно була зацікавлена у ваших послугах чи товарах.

База амбасадорів бренду

Разова співпраця – це добре, але набагато ефективніше, коли людина справді потребує вашу послугу чи товар, вже була клієнтом і готова періодично вас рекламувати. Формування бази амбасадорів бренду є ключовим. Особливо ефективно це працює, коли амбасадорами стають лідери думок або відомі особистості в суспільстві. Їм довіряють більше, тому їх рекомендації мають більшу вагу.

Чітко прописане ТЗ

Є блогери, які підходять до співпраці серйозно, вивчають інформацію про проект і створюють цікавий сторітелінг. Але з досвіду знаю, що деякі можуть просто скопіювати ваш текст і вставити його у свої stories, навіть не знаючи, що ви робите чи продаєте. Тому я завжди дуже уважно прописую технічне завдання (ТЗ), перевіряю граматику і розписую всі важливі моменти, щоб уникнути непорозумінь і забезпечити високу якість контенту.

Оцінка ефективності

Виміряти результат співпраці з блогерами у цифрах важко. Але я завжди попередньо рахую фінансові витрати на співпрацю і оцінюю, наскільки це доцільно. Іноді вигідно заплатити блогеру з адекватною аудиторією просто для іміджевої реклами. Але інколи корисніше вкласти ці кошти в інші види реклами. Важливо розуміти, що іноді співпраця з блогерами може бути більш ефективною в довгостроковій перспективі. У випадку, коли вам потрібні більш точні результати співпраці - варто придумати промокод, щоб відслідкувати усіх клієнтів, які звернулися саме від блогера. Але такий метод діє тільки тоді, коли пропозиція є обмеженою в часі. 

Переваги співпраці з блогерами

Недоліки роботи з блогерами

Основні етапи співпраці з блогерами

Якщо ви прийняли рішення таки спробувати цей метод просування, то рекомендую дотримуватися наступного алгоритму:

Де шукати блогерів?

Існує кілька ефективних варіантів для пошуку блогерів для співпраці:

Як бачите, співпраця з блогерами є потужним інструментом інфлюенс-маркетингу, здатним привернути увагу цільової аудиторії та підвищити довіру до бренду через персоналізовані рекомендації та креативний підхід до контенту. Однак вона не позбавлена ризиків, таких як висока вартість співпраці, нестабільність контролю над контентом та можливість репутаційних ризиків. Щоб успішно скористатися цим інструментом, важливо ретельно обирати партнерів, які відповідають цілям та цінностям бренду,  розвивати чітку стратегію співпраці з передбаченням можливих викликів і шляхів їх вирішення.

Автор: Софія Дембіцька