McDonald's презентував Big Arch — свій найбільш амбітний бургер за останні 40 років. Щоб підкреслити масштаб, гендиректор компанії Кріс Кемпчінскі особисто вийшов у TikTok та Instagram. Але замість апетитного фуд-порно глядачі отримали майстер-клас із корпоративного відчуження.
Червоні прапорці маркетингового провалу:
@chefboyardiine MC D's CEO trying a burger he wouldn't even feed to his dog #edit #meme #burger ♬ son original - chefboyardiine
Відтак Кріс Кемпчінскі мимоволі став обличчям антикейсу. Головний урок для бренд-менеджерів: якщо ваш СЕО не любить фастфуд — не змушуйте його їсти його на камеру. Або хоча б забороніть йому використовувати слово «продукт» там, де доречніше сказати «смакота».
«Нам потрібна серветка»
Буквально через день після того, як мережа вибухнула мемами про «мікро-кусь» Кріса Кемпчінскі, Burger King випустив свій TikTok-відповідь. На відео президент компанії Том Кертіс робить те, що не зміг його колега з McDonald's:
Том бере Whopper і відкушує його так, як це робить голодна людина — впевнено, масштабно і... брудно. Наприкінці відео він просто витирає соус із кутиків рота і каже: «Єдине, чого тут не вистачає — це серветка».
Відео супроводжував лаконічний підпис: «Вирішили нагадати, як це робиться». В коментарях під постом панував хаос: користувачі порівнювали «ауру кейл-салату» СЕО Макдоналдс із «вайбом вогню» президента БК
@burgerking Thought we’d replay this. ♬ tranloptruon - trân🫡🇻🇳
Чому Burger King виграв у ситуативі?
В маркетингу 2026 року недосконалість — це нова валюта. Люди втомилися від «говорячих голів» у піджаках, які намагаються продати їм бургер як акцію на фондовому ринку.
Першоджерело
The Ant MediaІнші новиниВсі новини →
companies