Після тижнів закликів до авторів «припинити плакатися» про охоплення та кількість підписників у додатку, Instagram сьогодні оголосив про значне оновлення алгоритму, яке покликане допомогти гарантувати, що оригінальні постери контенту отримують більше уваги, на відміну від тих, хто репостить їхні роботи, водночас надаючи меншим акаунтам більші можливості.
Це відповідає ширшому прагненню Мета покращити зв'язок з авторами, а також може вплинути на деякі стратегії розміщення матеріалів, залежно від того, як саме це буде реалізовано.
Оновлення складається з таких ключових елементів:
Видалення акаунтів агрегаторів з рекомендацій
Instagram прагне позбавити акаунти-агрегатори стимулів, видаливши їх зі своїх акаунтів і рекомендацій щодо контенту.
Як пояснює платформа:
«У найближчі місяці акаунти, які неодноразово (10 або більше разів за останні 30 днів) публікують контент інших користувачів Instagram, який вони не створювали і не покращували матеріально, не будуть відображатися на поверхнях, де ми рекомендуємо контент».
Це значний крок, враховуючи ту популярність, яку акаунти агрегаторів отримують у додатку. Дійсно, в кожному соціальному додатку агрегатори часто отримують величезне охоплення та залучення, і буде цікаво подивитися, як ця зміна може бути ефективно впроваджена, а також який вплив вона може мати на ширшу екосистему Інстаграм (тобто чи вплине вона на загальну залученість?).
Єдиним винятком тут будуть видавці, які мають ліцензійні угоди та/або явні дозволи від творців контенту.
Додавання міток до репостів контенту
Це може бути найцікавішим і найважливішим елементом, оскільки Instagram зараз прагне проактивно перенаправляти користувачів до оригінальних творців контенту в додатку.
Заміна репостів на оригінальний контент у рекомендаціях
Як і в першому пункті, тепер Instagram також намагатиметься виділити більше оригінального контенту в рекомендаціях, замінюючи репости на оригінали.
Менші автори отримають більше поширення
Нарешті, Instagram прагне привернути увагу до менших, нових акаунтів, а не до найбільших і найвідоміших авторів.
«Історично склалося так, що через те, як ми ранжуємо контент, автори з великою кількістю підписників і агрегатори репостів отримують більше охоплення в рекомендаціях, ніж менші автори оригінального контенту. Ми вважаємо, що це важливо виправити, щоб дати всім авторам більш рівні шанси прорватися до нових аудиторій».
Першоджерело
The Ant Media