![](https://cdn.prod.website-files.com/65046b8f0aa1ed6924156544/66dc1ddf2bafd5f0751765f2_Frame%2099%20(15).jpg)
Ютуб прагне вдосконалити свої контрзаходи для боротьби з підробками ШІ за допомогою нових процесів виявлення, які зможуть сповіщати авторів або їхніх видавців про те, що їхнє обличчя або голос використовується в іншому відео
Дизайн-консалтингова компанія Elmwood, спираючись на неординарну індивідуальність Skittles, створила глобальне оновлення бренду, засноване на безглуздих основних активах, щоб привабити покоління Z.
У Skittles завжди було щось унікально смішне і трохи дивне. У той час як його цукерки-аналоги, M&M's, покладаються на безглузді талісмани, щоб привернути увагу
Тож бренд використовує дивні прийоми, такі як реклама, де чоловік, який не може доторкнутися до чогось без предметів, що перетворюються на цукерки, або жирафа, що їсть веселку, якого можна подоїти за різнокольорову сочевицю.
Це незвичайне почуття гумору було використано агентством Elmwood для масштабного глобального оновлення бренду Skittles. Нова система дизайну, яка вже запущена в Китаї, а на черзі ЄС, перетворює упаковку, типографіку та просування Skittles на нову веселу форму.
Це оновлення, мабуть, найяскравіше проявляється у провідних флагманських фішках Skittles, якими можна користуватися як власністю. Візьміть хоча б логотип, на якому літеру «k» виразно піднято вгору. А ще - фірмове зображення перевернутої веселки, яке отримало більш яскравий вигляд. Тим часом, сама знакова сочевиця тепер має «динамічний макет підпису» з відповідними плавними візуальними ефектами на додачу.
«У першій частині нашої роботи зі Skittles ми зосередилися на розвитку основних активів, щоб зробити їх більш рухливими - ми дозволили веселці сяяти, а сочевиці літати», - говорить Грег Тейлор, головний спеціаліст з провокації в Elmwood. «Мета - зробити бренд Skittles більш впізнаваним для споживачів, щоб вони могли помітити інновації та легко ідентифікувати свої улюблені лінійки на полиці».
Після оновлення фірмового стилю упаковки Skittles компанія Elmwood створила основу для того, щоб зосередити свою енергію на динамічному розвитку продукту. Цей етап передбачав використання унікального характеру Skittles та його застосування для створення нового сприйняття бренду.
«Skittles завжди асоціювався з цим дуже характерним тоном голосу - Lo-Fi, химерним та DIY стилем», - говорить Пол О'Брайен, директор з дизайну в Elmwood. «Для того, щоб передати цей дуже впізнаваний голос, ми розробили абсолютно нову естетику дизайну. «Безглуздий», як ми його називаємо, - це наш спосіб підкреслити здатність Skittles розповідати чудові історії. Вона весела та розкута, забезпечує розважальний вихід за межі здорового глузду, залишаючись при цьому вірною основним відчуттям Skittles».