Тік Ток реклама в Україні: що варто знати

Реклама в Тік Ток: що зміниться?

З появою платної функції просування ми можемо очікувати на певні зміни під час роботи з Тік Ток.

Раніше для українців це була виключно органічна платформа, де вигравали сильніші. А точніше ті, котрі мали класну продуману контент стратегію.

Сьогодні бренди будуть конкурувати як з платним та і з органічним контентом. Більше того Тік Ток, як і Інст декілька років тому, почав знижувати охоплення органічного контенту, особливо з бізнес-акаунтів. І якщо не підсилювати контент рекламою — потрапити в рекомендації стає складніше.

• Відео "залітає" рідше й має коротший час життя.
• Складніше зібрати 10K+ переглядів без використання трендів або реклами.
• Органічний ріст підписників уповільнився.

Тож тепер брендам варто розділяти:

• Органічний контент для залучення: нативний, емоційний, залучальний
• Реклама на вже популярні пости або окремі відео під продажі

Як адаптуватися до цього?

• Використовуй Spark Ads — просувай найкращі органічні відео.

До слова,  Spark Ads — це формат реклами в TikTok, який дозволяє просувати вже опубліковані органічні відео.

Такий формат виглядає у стрічці як органічне відео, а не як типова реклама, тому користувач не одразу розуміє, що це промо, а отже — більше довіряє.

Також він працює на репутацію вашого акаунта — лайки, коментарі, перегляди йдуть у твій профіль, тому росте активність і кількість підписників.

Оскільки відео не виглядає “комерційним” і рекламним — люди більше з ним реагують.

• Публікувати відео часто і систематично, щоб не втрачати аудиторію.
• Тестувати різні "гачки" в перші 3 секунди.
• Запускати рекламу навіть з міні бюджетами $10–15 на пост

Приклад: я запустила тестову рекламу лише на 2 дол аби:

• перевірити чи пройде реально оплата і не буде вибиватись помилка
• побачити які можливості таргетування з телефона
• зрозуміти наскільки дорога реклама в тік ток і з якими бюджетами тут монжа працювати

Відповідь на скріні:

Як можна помітити, за 50 центів я отримала:

• 9 підписників
• 1.5К переглядів
• 34+ вподобання на відео

Вважаю це доволі хорошим та в рази дешевшим результатом, ніж наприклад від реклами в Інстаграм (хоча там свої нюанси)

До слова, якщо ви запускаєте з телефона, то Епл бере свої 30% комісії (так, саме так як колись почалось з Інстаграм просуванням дописів). Тому не дивуйтесь, якщо ціна буде дещо вища обраного бюджету на день.

Формати Тік Ток реклами

Тік Ток давно став платформою яка більше не тільки про танці. Дана соц мережа вважається однією найкращих для залучення. А віднедавна в Україні став доступним і платний формат просування щоб рости швидко та стабільно. Тож аби не зливати бюджет — розбираємось у форматах і коли який використовувати

In-Feed Ads (реклама в стрічці)

Відео-реклама, яка з’являється у стрічці рекомендацій (For You), як звичайний TikTok, довжиною до 60 сек.

Підходить для:
– просування сайту або мобільного додатку
– продажів
– лідогенерації
– брендингу (розповісти про себе нативно)

Коли запускати:

• для масові охоплень‍
• при наявності чіткої цілі (клік, підписка, продаж)
• ‍для масштабування контенту

Spark Ads (просування органічного відео)

Реклама, яка “підсилює” вже опубліковане відео і може запускатись з телефона. Виглядає як звичайне відео, і всі дії (лайки, коментарі) залишаються на акаунті.

Підходить для:
– бізнесів, які вже мають контент
– креаторів, які хочуть збільшити охоплення
– співпраці з інфлюенсерами

Коли запускати:

• якщо відео добре “зайшло” і хочеться його підсилити
• щоб зібрати підписників чи "продати" через нативне відео
• при обмеженому бюджеті, коли хочеться максимум довіри

TopView (перше відео після відкриття TikTok)

Реклама займає перший екран, який бачить користувач при вході в додаток. Неможливо пропустити.

Підходить для:
– великих брендів
– національних кампаній
– запуску нових продуктів
– масових івентів

Коли запускати:

• якщо потрібен WOW-ефект і максимальна впізнаваність
• для одноразових подій: Black Friday, розіграш, новий бренд

Тік Ток реклама: що варто знати бізнесу

• Тік ток рекламу вже можна запускати напряму через Ads Manager. Але інтерфейс має нюанси, тому часто бізнес звертається до агентств або медіабаєрів.‍
• У TikTok важливий не тільки бюджет, а й креатив. Навіть з мінімальними витратами можна отримати класний результат, якщо правильно подати ідею. Тут краще працює просте відео на телефон, ніж глянцева зйомка.‍
• TikTok — це платформа для швидких рішень. Тут не чекають довго — або зачепило з перших секунд, або гортай далі. Тому важливо відразу захопити увагу, дати цінність і закликати до дії.

Якщо коротко: TikTok — це вже не просто тренд, а інструмент, який може працювати на бізнес у режимі постійного потоку охоплень, підписників і клієнтів. Але для цього потрібно грати за правилами платформи — швидко, нативно, чесно. А реклама - це ще один додатковий для цього інструмент