Linkedin Newsletter: що це таке і які стратегії успішного ведення

Що таке LinkedIn Newsletter

LinkedIn Newsletter — це функція LinkedIn, яка дозволяє створювати та розповсюджувати серію статей серед підписників. Вона працює подібно до традиційної email-розсилки, але безпосередньо на платформі LinkedIn.

Особливості LinkedIn Newsletter:

• це серія статей, які публікуються з певною періодичністю (щодня, щотижня, щомісяця тощо).
• користувачі можуть підписуватися на розсилку та отримувати повідомлення про нові випуски у сповіщеннях на власних сторінках і на email
• новини поширюються серед ваших підписників у LinkedIn
• статті індексуються пошуковими системами, що збільшує їх охоплення.
• LinkedIn Newsletter надає дані про кількість підписників, перегляди та взаємодії з контентом — має власну аналітику.

Можливості для маркетологів, які ведуть свій ньюслетер, є значними: на платформі зареєстровано понад мільярд користувачів, але наразі публікують лише близько 100 000 активних розсилок. Така відносно низька конкуренція в поєднанні з потужною вбудованою системою розсилки LinkedIn створює хорошу можливість для маркетологів охопити свою цільову аудиторію.

По-перше, ви починаєте зі своїх існуючих підписників як потенційних лідів, що позбавляє вас необхідності створювати базу зацікавлених у ваших послугах чи досвіді з нуля. Понад 500 000 користувачів вже активно підписуються на розсилки на платформі, що свідчить про наявність теплої аудиторії, готової взаємодіяти з контентом Newsletter

По-друге, LinkedIn хоче, щоб розсилки були успішними, оскільки вони заохочують користувачів регулярно повертатися на платформу. А також авторитет домену платформи додає довіри до вашого контенту, а LinkedIn активно підтримує успіх Newsletter, оскільки це сприяє залученню користувачів до платформи.

Як створити LinkedIn Newsletter?

1. У вас має бути щонайменше 200 коннектів
2. Перейдіть у "Write an article" та оберіть "Create a newsletter".
3. Додайте назву, опис і частоту публікацій.
4. Пишіть і публікуйте – після створення першого випуску підписники отримають сповіщення.

Топ 5 стратегій успішного ведення LinkedIn Newsletter

Зовнішні посилання

Обмежте кількість зовнішніх посилань до двох-трьох на розсилку, щоб не перевантажувати читачів. Зосередьтеся на вашій основній меті конверсії, будь то реєстрація на подію, бронювання в календарі, шейринг досвідом або продаж продукту. Робіть допоміжні посилання менш помітними, ніж основний заклик до дії.

Технічний контент

Для технічного контенту ви можете вбудовувати відео з таких платформ, як YouTube, і включати ключові висновки під відео. Цей гібридний підхід особливо добре працює для тих, хто вже створює відеоконтент і хоче перепрофілювати його для своєї аудиторії LinkedIn.

Залучення

Використовуйте перший коментар до вашої розсилки, щоб активно залучати читачів. Наприклад якщо ви публікуєте контент з епізоду подкасту, додайте посилання на нього до першого коментаря.

Систематичність

Лінкедін дуже любить коли ви систематично та активно генеруєте контент на платформі, тому ньюслетр це не виняток. На початку створення свого Newsletter ви обираєте періодичність постингу, тож варто дотримуватись її і не “закидати” свій летер на довго.

Власний підпис або заклик до дій

Подумайте про те, щоб включити постійний підпис, що завершується ключовою інформацією про вас і ваш бізнес. Це може бути ваше ім'я, написане в особливому стилі, коротка біографія або впорядкований список важливих посилань. Деякі успішно додають свою стандартну біографію, виділену курсивом внизу кожної розсилки.

Хоч LinkedIn Newsletter пропонує значні переваги — він має певні обмеження. Електронні версії можуть скорочувати довший контент, хоча це може працювати на вашу користь, заохочуючи читачів відвідати LinkedIn, щоб прочитати повну версію статті та взяти участь у коментуванні.

Аналітика також дещо обмежена порівняно з традиційними платформами email-маркетингу. Хоч ви і можете бачити показники показів і залученості контенту в стрічці, у вас не буде доступу до детальної статистики електронної пошти, наприклад, до показників відкриттів або переходів по посиланнях.

Однак ці обмеження компенсуються перевагами платформи, зокрема гарантованою “доставкою” на адреси електронної пошти та можливістю охопити професійну аудиторію без додаткових витрат.

Як збільшити аудиторію вашої розсилки в LinkedIn

‍LinkedIn пропонує кілька вбудованих механізмів для розширення вашої бази підписників.

Коли ви запускаєте розсилку, LinkedIn автоматично сповіщає ваших існуючих контактів і підписників. Хоч ви не можете контролювати текст цього початкового повідомлення, ви можете максимізувати вплив, опублікувавши свою першу статтю одночасно із запуском розсилки.

Крім того, кожен новий підписник отримує запрошення підписатися на вашу розсилку.

Радимо також:

• розмістити Newsletter на видному місці в розділі «Закріплене» вашого профілю LinkedIn, де є кнопка прямої підписки
• Рекламуйте свою розсилку на інших платформах, таких як Instagram, використовуючи спливаюче посилання для підписників LinkedIn
• Додавайте посилання на вашу розсилку до підпису в електронному листі
• Використовуйте існуючий список адрес електронної пошти для залучення підписників до вашого профілю в LinkedIn

Кому підходить LinkedIn Newsletter?

• Експертам, які хочуть ділитися знаннями.
• Бізнесам, які бажають залучати B2B-аудиторію.
• Маркетологам для просування контенту.

Тож, як ви вже зрозуміли, це доволі потужний інструмент для контент-маркетингу, особливо якщо ваша аудиторія – професіонали та бізнес. А допомогти з розвитком Newsletter можуть Spalix Agency