Види маркетингу: як світчерам обрати в якому напрямку рухатись

Маркетинг — це щось набагато більше. Це дуже широке поле для вашого розвитку і розширення світогляду. Після того, як ви один раз побудете дотичні до цієї сфери — ви більше ніколи не будете попередніми 🙂

Я веду до того, що вам, скоріше за все, після початку роботи в цій сфері, вам захочеться аналізувати чиюсь подачу реклами, думати як би ви допомогли розвинутись кафешці біля вас, а ще будете чітко розуміти, що на бюджет в 500 дол на міс, нажаль, багато не зробиш.

Коли та кому потрібен маркетинг?

Якщо ви світчер, який тільки збирається зробити цей крок у невідоме і відкрити для себе безмежний світ маркетингу — тоді ця стаття стане для вас у нагоді, адже сьогодні хочу познайомити вас з основними видами маркетингу, аби ви обрали для себе один, перший і точно розуміли в якому напрямку рухатись далі.

Основні види маркетингу

Традиційний маркетинг

Традиційний маркетинг – це комплексний підхід до просування товарів, послуг або бренду, який використовує канали та методи, що існують вже багато років. Він фокусується на масовому охопленні аудиторії та стимулюванні до покупки за допомогою односторонньої комунікації.

Що найкраще характеризує маркетинг такого типу?

Одностороння комунікація – це модель маркетингу, де бренд транслює рекламне повідомлення цільовій аудиторії, не очікуючи на immediate зворотний зв'язок. Цей підхід використовується протягом багатьох років і досі має свої переваги.

Недоліки такої комунікації:

• Відсутність зворотного зв'язку. Бренд не отримує зворотного зв'язку від аудиторії і не може адаптувати свої повідомлення в реальному часі.
• Неефективність. Не вся аудиторія реклами є цільовою, що може призвести до неефективного використання бюджету.
• Ігнорування потреб клієнтівє Фокус на продукті може не враховувати потреби та інтереси клієнтів.

Переваги традиційного маркетингу - використання масових каналів:

Традиційна реклама розміщується в каналах, які охоплюють широку аудиторію.

• Телебачення - рекламні ролики протягом багатьох років залишаються одним із найпоширеніших способів доступу до масової аудиторії.
• Радіо -радіопередачі, especially музичні, ефективно досягають людей під час їзди на роботу або додому.
• Друковані ЗМІ -газети, журнали та інші друковані видання забезпечують детальну інформацію про продукти та послуги.
• Білборди - цей формат дозволяє охопити широку аудиторію в публічних місцях.

І хоча ці методи просування продукту ще досі використовуються брендами (особливо великими, тому що це доволі дороге задоволення), проте якість сумнівна,а виміряти результативність майже неможливо, або дуже важко.

Тому зазвичай сьогодні такі методи беруть до уваги лише великі бренди або ті, які розуміють, що окрім впізнаваності швидкого результату це не принесе, але всеодно хочуть бути на слуху в людей.

Основні види діджитал маркетингу

Контент маркетинг

Контент-маркетинг - це стратегічний маркетинговий підхід, орієнтований на створення та розповсюдження цінного, релевантного та послідовного контенту для залучення та утримання чітко визначеної аудиторії і, в кінцевому підсумку, стимулювання прибуткових дій клієнтів.

Контент-маркетинг пропонує спосіб пробитися крізь шум і налагодити зв'язок з аудиторією на більш глибокому рівні. Деякі з його ключових переваг:

• цінний контент помічають пошукові системи та потенційні клієнти, залучаючи органічний трафік на ваш сайт або цільові сторінки.
• послідовне створення контенту тримає ваш бренд на слуху у цільової аудиторії.
• створюючи інформативний та глибокий контент, ви позиціонуєте себе як авторитетний фахівець у своїй галузі.
• цікавий контент може залучати потенційних клієнтів, спонукаючи користувачів підписатися на вашу розсилку, завантажити ресурси або зв'язатися з вами для отримання додаткової інформації.
• хороший контент сприяє просуванню потенційних клієнтів через воронку продажів, що в кінцевому підсумку сприяє збільшенню продажів і конверсій.
• контент-маркетинг сприяє взаємодії з вашою аудиторією, будуючи міцніші стосунки та лояльність.

Маркетинг в соціальних мережах

Маркетинг у соціальних мережах - це мистецтво використання платформ соціальних мереж для налагодження зв'язку з цільовою аудиторією, просування бренду та досягнення маркетингових цілей через соц платформи. Це вже не просто публікація випадкових оновлень, це створення спільноти, стимулювання залучення та досягнення вимірюваних результатів.

Причини, чому маркетинг у соціальних мережах важливий:

• соціальні мережі налічують мільярди активних користувачів, що дозволяє вам знайти ЦА і створити велику клієнтську базу
• платформи пропонують різіні варіанти таргетингу, щоб охопити користувачів на основі демографічних даних, інтересів та поведінки в Інтернеті, гарантуючи, що ваше повідомлення досягне потрібних людей.
• постійна присутність у соціальних мережах тримає ваш бренд в полі зору цільової аудиторії та підвищує його впізнаваність.
• хоча існують варіанти платної реклами, маркетинг у соціальних мережах пропонує органічне охоплення та можливості залучення практично без витрат. (але це в тому випадку, якщо ваш контент буде цікавий і ви наберетесь терпіння

Афіліейт маркетинг

Партнерський маркетинг - це маркетингова стратегія, що базується на результатах, коли бізнес винагороджує партнерів за залучення трафіку або продажів завдяки їхнім маркетинговим зусиллям. По суті, це реферальна програма у великому масштабі.

Так працює афіліейт маркетинг:

• підприємства, які пропонують товари чи послуги, можуть співпрацювати з афіліатами для просування своїх пропозицій. Вони надають афіліатам унікальні посилання або коди, які можна відстежувати.
• партнерами можуть бути блогери, власники веб-сайтів, впливові особи в соціальних мережах або будь-хто, хто має аудиторію в Інтернеті. Вони просувають продукти або послуги продавця через свої канали, використовуючи надані посилання або коди.
• коли споживач натискає на посилання афілійованої особи або використовує її код і робить покупку на сайті продавця, продаж відстежується, а афілійована особа (партнер) отримує комісію.

Партизанський маркетинг

Партизанський маркетинг (guerrilla marketing) - це нетрадиційний маркетинговий підхід, який використовує незвичайні та творчі методи для просування товарів або послуг. На відміну від традиційної реклами, яка часто ґрунтується на дорогих рекламних кампаніях та масових медіа, партизанський маркетинг зосереджується на створенні несподіваних вражень з меншим бюджетом.

Приклади партизанського маркетингу:

• Флешмоб: Танцювальні або інші групові дії, організовані в публічних місцях для просування бренду.
• Вуличний маркетинг: Використання незвичайних інсталяцій або розваг для залучення уваги людей на вулицях.
• Використання вірусного контенту: Створення цікавих та захоплюючих відео, зображень або текстів, які люди хочуть поділитися з іншими.
• Маркетинг в соціальних мережах: Використання платформ соціальних мереж для створення інтерактивних кампаній, вікторин та конкурсів.
• Стрит-арт: Використання графіті або інших видів вуличного мистецтва для просування бренду.

Івент маркетинг

Івент-маркетинг - це стратегічний підхід, який передбачає створення та проведення живих або віртуальних заходів для просування бренду, продукту, послуги чи ідеї.

Деілька ключових переваг:

• події представляють ваш бренд перед цільовою аудиторією, підвищуючи його впізнаваність та популярність.
• заходи надають платформу для залучення потенційних клієнтів, налагодження зв'язків з потенційними клієнтами та побудови міцних відносин.
• заходи - це чудовий спосіб презентувати нові продукти чи послуги, продемонструвати їхні особливості та переваги, а також викликати ажіотаж.
• івенти дозволяють ознайомити аудиторію з вашим брендом, галузевими тенденціями та рішеннями, які ви пропонуєте.

Види івент-маркетингу:

• Конференції та виставки
• Семінари та воркшопи
• Запуски продуктів
• Маркетингові події, засновані на досвіді
• Віртуальні заходи

Нішевий маркетинг

У світі, насиченому маркетинговими повідомленнями, нішевий маркетинг пропонує стратегічний підхід, спрямований на конкретну та чітко визначену аудиторію. Йдеться про створення унікального простору в межах ширшого ринку та адаптацію вашого повідомлення, щоб воно глибоко резонувало з певною групою людей.

Чому варто розглянути такий вид маркетингу:

• зосередившись на ніші, ви стикаєтесь з меншою конкуренцією з боку компаній, які намагаються сподобатись усім.
• ви отримуєте більш глибоке розуміння потреб, вподобань та больових точок вашої цільової аудиторії.
• ваш бренд стає більш релевантним для вашої нішевої аудиторії, що сприяє зміцненню довіри та лояльності.
• ви можете адаптувати свої повідомлення, контент та пропозиції, щоб безпосередньо відповідати конкретним потребам та інтересам вашої ніші.
• цілеспрямовані маркетингові зусилля підвищують ймовірність перетворення потенційних клієнтів на клієнтів.
• лояльні нішеві клієнти з більшою ймовірністю стануть адвокатами бренду, просуваючи ваш бізнес серед інших у своєму колі.

Приклади нішевого маркетингу:

• Веганська пекарня, що обслуговує людей з дієтичними обмеженнями.
• Послуга фінансового планування, орієнтована на молодих спеціалістів.
• Туристична агенція, що спеціалізується на пригодницьких турах для міленіалів.
• Програма дресирування собак, адаптована до конкретних порід.

Як обрати вид маркетингу?

Найкращий тип маркетингу для маркетолога-початківця залежить від кількох факторів:

• Якщо вам подобається писати, розповідати історії та створювати контент і ви орієнтовані на аналітику та дослідження тоді контент-маркетинг може вам чудово підійти.
• Якщо ви креативні, добре орієнтуєтеся в соціальних мережах і любите бути в курсі трендів —маркетинг у соціальних мережах може бути вашим покликанням.
• Кол ви організовані, орієнтовані на деталі, любите планувати та проводити заходи, а ще ви володієте сильними комунікативними та міжособистісними навичками — вам може підійти івент-маркетинг.
• Якщо ви підприємливі та любите будувати відносини з іншими компаніями і добре розбираєтесь у певній ніші —  партнерський маркетинг може бути варіантом.

Пам'ятайте, що найкращий маркетинговий шлях - це той, що відповідає вашим інтересам, навичкам та кар'єрним прагненням.  Вивчаючи різні варіанти, будьте відкриті, розвивайте міцний фундамент з основ маркетингу, постійно вчіться та адаптуйтеся, щоб процвітати в постійно мінливому світі маркетингу.