Асоціативний маркетинг: приклади Rhode, Gunia, Kachorovska

Асоціативний маркетинг базується на створенні асоціацій між продуктом, брендом чи послугою та певними емоціями, цінностями, образами чи соціальними явищами.

Що таке асоціативний маркетинг?

Асоціативний маркетинг (або маркетинг асоціацій) — це більше стратегія, яка використовує підсвідомі або свідомі асоціації для формування певного образу бренду, товару чи послуги у свідомості споживачів.

Основна мета такого підходу — викликати позитивні емоції або спогади, пов'язані з чимось знайомим, бажаним чи значущим для цільової аудиторії, і прив'язати ці емоції до бренду. Наприклад:

• Емоції: радість, ностальгія, довіра.
• Цінності: екологічність, інноваційність, розкіш.
• Імідж: сучасність, молодіжність, стабільність.

Як працює стратегія асоціацій і як її застосувати?

Створення зв'язків. Бренд асоціює свій продукт із певними цінностями, стилем життя, емоціями або образами. Наприклад:

• Шоколад може асоціюватися зі святом і романтикою.
• Спортивний бренд — із перемогами та енергією.

Підсвідомий вплив. Цей метод працює на рівні психології, створюючи у споживача автоматичні асоціації, які формують його емоційне ставлення до бренду.

Використання культурних і соціальних кодів. Застосовуються знайомі символи, образи або тренди, які є частиною культури чи поп-культури.

Застосувати таку стратегію можна за допомогою:

• використання кольорів, логотипів, стилів дизайну, що викликають бажані асоціації.
• створення історій, які пов’язують продукт із певними життєвими ситуаціями чи почуттями.
• поєднання з іншими брендами для перенесення їхнього іміджу. Наприклад, співпраця бренду спортивного одягу з відомим спортсменом.
• зв’язку із важливими соціальними питаннями, як-от підтримка сталого розвитку або благодійність
• формування асоціацій через ключові повідомлення. Наприклад, "Red Bull окриляє" асоціюється з енергією та активністю.

Приклади асоціативних стратегій

Rhode

Бренд Rhode, заснований Хейлі Бібер, активно використовує їжу як асоціативний елемент у своїх рекламних кампаніях. Ця стратегія спрямована на створення унікального, естетичного й емоційного зв’язку між продуктами догляду за шкірою і концепцією простоти, природності та задоволення.

Основна концепція

Rhode асоціює свої продукти зі "смачними", натуральними та корисними інгредієнтами, що підкреслюють їхню якість і користь для шкіри.

Їжа тут викликає емоційний відгук:

• Їжа як насолода: Продукти Rhode прирівнюються до солодощів або делікатесів, які приємно "споживати".
• Їжа як символ догляду: Як натуральна їжа корисна для тіла, так і Rhode корисний для шкіри.

Бренд робить акцент на естетиці візуального контенту, використовуючи їжу в образах так, щоб викликати асоціації з доглядом за собою.

• продукти Rhode (як креми, сироватки) зображуються разом із медом, йогуртом чи глазур’ю, підкреслюючи їхню ніжність і насиченість.
• демонстрація поруч із інгредієнтами, як полуниця, ваніль чи кокос, що апелює до натуральності складу.
• їжа виглядає соковито, блискуче — так само, як бренд позиціонує "здорове сяйво шкіри".

Приклад — "Glazed donut skin" (шкіра як глазурований пончик). Гейлі Бібер запустила тренд "шкіри пончика", який асоціюється з глянцевим, здоровим блиском. Тож у кампаніях зображення пончиків ідеально підсилюють концепцію сяючої, зволоженої шкіри.

Rhode демонструє мінімалістичні, але елегантні образи, де їжа виглядає як витвір мистецтва, що співвідноситься з концепцією розкішного, але доступного догляду.

Це працює, тому що:

• їжа — це універсальний досвід, зрозумілий кожному, що створює миттєвий емоційний відгук.
• асоціація з натуральними інгредієнтами підвищує довіру до продукту.
• сяюча шкіра самої Хейлі викликає “вау ефект”, особливо коли вона активно користується своєю продукцією на камеру

Gunia

Переходимо до українського. Адже у нас є не менш відомі, круті бренди, які використовують стратегію асоціативного маркетингу. І один з таких — Гуня

Gunia Project — це український бренд, що поєднує традиційні ремесла, сучасний дизайн та культурну спадщину. Його унікальність полягає у відродженні національних ремісничих технік і створенні предметів, які переносять українську культуру в сучасний світ.

У стратегії бренду ключову роль відіграють асоціативні образи з культурою, традиціями та емоційним зв’язком із "рідним".

Основна концепція

Цей проєкт будує свої маркетингові кампанії на ідеї переосмислення української спадщини та її гармонійного втілення у сучасному побуті.

Ключові асоціації:

• Культура як розкіш: Українські традиції подаються через призму високої естетики та унікальності.
• Аутентичність як сучасність: Традиційні мотиви адаптовані для людей, які цінують як мистецтво, так і функціональність.
• Емоційний зв’язок із корінням: Кожен виріб викликає почуття гордості за національну культуру.

Цим самим бренд викликає відчуття гордості за спадщину (кампанії бренду підкреслюють унікальність і глибину української культури, дотику до мистецтва (придбати продукцію бренду — це наче долучення до витвору мистецтва), тепло і затишок (вироби асоціюються з домашнім комфортом, турботою та традиціями.)

У кампаніях бренд підкреслює, що кожен виріб створений вручну, віддаючи данину українському ремеслу. Це викликає асоціацію з неповторністю та справжністю. Наприклад, серії, присвячені писанкам або гуцульським мотивам, переосмислюють традиції через сучасну моду й інтер'єр.

Це працює, тому що:

• бренд пропонує продукт, який об’єднує сучасність із традиціями, резонуючи як із локальною, так і глобальною аудиторією.
• Gunia є не лише модним брендом, а й культурним амбасадором України.
• мінімалістичний, але глибокий стиль дозволяє інтегрувати традиційні мотиви у сучасні інтер’єри чи гардероби.

Kachorovska

Kachorovska — український бренд взуття, сумок та аксесуарів, який поєднує сучасний дизайн, функціональність і увагу до деталей.

Їхня стратегія асоціативного маркетингу базується на створенні образу бренду, що пропонує не просто продукцію, а стиль життя, у якому комфорт і елегантність поєднуються з індивідуальністю.

Бренд створює стильні, сучасні й атмосферні візуали, які допомагають формувати асоціації:

• чисті фони, природне освітлення, мінімум деталей у кадрі для акценту на продукті.
• взуття часто зображається в реальних умовах: на прогулянці, у кав'ярні, під час роботи. Це підкреслює його практичність.
• крупні плани текстури шкіри або замші створюють асоціацію з високою якістю та увагою до деталей.

Емоційні асоціації

Через свої кампанії Kachorovska формує емоційний зв’язок із клієнтами, який базується на:

• Самовираженні. Їхнє взуття й аксесуари сприймаються як спосіб показати свою індивідуальність через стиль.
• Комфорті й упевненості. Кампанії бренду транслюють ідею, що комфортне взуття може бути стильним, а стильне — зручним.
• Сучасній жіночності. Візуали бренду створюють образ активної, сучасної жінки, яка поєднує кар’єру, родину й подорожі.

Це працює, тому що:

• Kachorovska апелює до бажання клієнтів виглядати стильно, залишаючись собою.
• акцент на ручній роботі й використанні натуральних матеріалів створює відчуття надійності.
• кампанії відображають теми, близькі сучасним жінкам: мобільність, універсальність, стиль

Переваги асоціативного маркетингу:

• Формує емоційний зв’язок із клієнтом.
• Допомагає виділитися серед конкурентів.
• Покращує впізнаваність і лояльність до бренду.
• Стимулює імпульсивні покупки, базуючись на емоціях.

Ця стратегія ідеально підходить для створення довгострокового брендингу, який залишатиметься в пам’яті споживачів.