Відмова Google від cookies 2024

Що таке cookies?

"Файли cookie" - це невеликі фрагменти даних, які веб-сайти зберігають на пристрої користувача під час відвідування ним веб-сайту. Ці файли cookie містять інформацію про дії користувача на веб-сайті, наприклад cторінки, які вони відвідали на сайті. вибір мови, налаштування місця розташування або параметри персоналізації. товари, які користувач додав до кошика, але ще не придбав тощо.

Файли cookie відігравали важливу роль у функціонуванні веб-сайтів для маркетологів та інших діджитал спеціалістів в тому, як компанії таргетують користувачів в Інтернеті. Однак з відмовою від сторонніх файлів cookie ландшафт змінюється, і компаніям потрібно адаптувати свої стратегії, щоб зосередитися на побудові міцних відносин з клієнтами та використанні альтернативних методів таргетингу.

Вже понад чверть століття міжсайтові файли cookie є невід'ємною частиною інтернету. Це робить будь-яку зміну, особливо докорінну, складним процесом, що вимагає скоординованого та поетапного підходу. Хоча додаткові атрибути файлів cookie та нові API, орієнтовані на конфіденційність, припадають на більшість випадків використання, існують специфічні сценарії, в яких Google хоче переконатися, що він не порушує досвід людей, які використовують ці сайти.

Як підготуватись до відмови кукіс?

Якщо ваш сайт використовує сторонні файли cookie, настав час вжити заходів, оскільки ми наближаємося до їх завершення. Щоб полегшити тестування, Chrome обмежив сторонні файли cookie для 1% користувачів з 4 січня 2024 року. Однак Chrome планує розширити обмеження на сторонні файли cookie для 100% користувачів з 3 кварталу 2024 року, за умови вирішення будь-яких питань щодо конкуренції, які залишилися в Управлінні з конкуренції та ринків Великобританії.

Як пише Google: “Наша мета пісочниці конфіденційності полягає в тому, щоб зменшити міжсайтове відстеження, водночас забезпечуючи функціональність, яка зберігає вільний доступ до онлайн-контенту та послуг для всіх. Застарівання та видалення сторонніх файлів cookie - це ключ до вирішення проблеми, оскільки вони забезпечують критично важливу функціональність для входу в систему, захисту від шахрайства, реклами та загалом можливість вбудовувати багатий сторонній контент на ваші сайти, але в той же час вони також є ключовими факторами, що сприяють міжсайтовому відстеженню..”

Підготовку до відмови від кукіс можна розбити на декілька ключових кроків:

• Проведіть аудит використання сторонніх файлів cookie. (Сторонні файли cookie можна ідентифікувати за значенням SameSite=None. Вам слід переглянути свій код, щоб знайти випадки, коли ви встановлювали атрибут SameSite в це значення. Якщо ви раніше вносили зміни, щоб додати SameSite=None до ваших файлів cookie близько 2020 року, то ці зміни можуть стати гарною відправною точкою.)

• Перевірте на наявність пошкоджень. (Ви можете запустити Chrome за допомогою прапора командного рядка --test-third-party-cookie-phaseout або з Chrome 118 увімкнути chrome://flags/#test-third-party-cookie-phaseout. Це налаштує Chrome на блокування сторонніх файлів cookie і забезпечить активність нової функціональності та пом'якшення наслідків, щоб якнайкраще змоделювати стан після поетапного відключення.)

• Для міжсайтових файлів cookie, які зберігають дані на кожному сайті, наприклад, вбудовані, розгляньте можливість розбиття на розділи за допомогою CHIPS. (Якщо ваш сторонній файл cookie використовується у вбудованому контексті 1:1 з сайтом верхнього рівня, ви можете розглянути можливість використання атрибуту Partitioned як частини Cookies Having Independent Partitioned State (CHIPS), щоб дозволити міжсайтовий доступ за допомогою окремого файлу cookie, який використовується для кожного сайту.)

• Щодо міжсайтових файлів cookie для невеликої групи пов'язаних між собою сайтів, розгляньте варіант "Набори пов'язаних веб-сайтів". (Якщо ваш файл cookie третьої сторони використовується лише на невеликій кількості пов'язаних сайтів, ви можете розглянути можливість використання набору пов'язаних сайтів (RWS), щоб дозволити міжсайтовий доступ до цього файлу cookie в контексті цих визначених сайтів. Щоб впровадити RWS, вам потрібно визначити та подати групу сайтів для набору. Щоб переконатися, що сайти значуще пов'язані між собою, політика для дійсного набору вимагає групувати ці сайти за: пов'язаними сайтами, які мають видимий зв'язок один з одним (наприклад, варіанти продуктової пропозиції компанії), сервісними доменами (наприклад, API, CDN) або доменами з кодом країни (наприклад, *.uk, *.jp).)

Для інших випадків використання сторонніх файлів cookie перейдіть на відповідні веб-інтерфейси API.

Більше тут

‍

Що означає відмова від кукіс для бізнесу?

Відмова від сторонніх файлів cookie у 2024 році, хоч і створює певні виклики, але водночас відкриває перед бізнесом можливості для адаптації та процвітання цифрової реклами. Які виклики очікувати?

• Зменшення можливостей таргетингу. Компанії втратять можливість відстежувати користувачів в Інтернеті та створювати детальні профілі для таргетованих рекламних кампаній. Це може ускладнити охоплення конкретних аудиторій і потенційно зробити його менш ефективним.
• Складність вимірювання та атрибуції. Аналіз ефективності кампанії та віднесення конверсій до конкретних маркетингових зусиль може стати складнішим, якщо не покладатися на дані файлів cookie.
• Зростання залежності від сторонніх даних. Компаніям доведеться визначити пріоритетом збір та використання даних від перших осіб, які вони отримують безпосередньо від своїх клієнтів, щоб зрозуміти їхні вподобання та персоналізувати рекламні повідомлення.

Тут можуть допомогти налаштувати роботу без cookies

Як працювати без cookies?

Ось тут настає чудовий спосіб зосередитись на побудові нових, міцних відносин з клієнтами, а саме почати з інвестиції в побудову довіри та лояльності з клієнтами. Це стане вирішальними для збору цінних даних від перших осіб та персоналізації маркетингових зусиль. Створення позитивного та персоналізованого клієнтського досвіду на всіх етапах взаємодії з користувачем може стимулювати його до згоди на обмін даними та посилити збір даних від третіх сторін.

Не забувайте, що рекламні платформи розробляють методи контекстного таргетингу, які аналізують контент і поведінку користувачів на певних веб-сторінках, щоб показувати релевантну рекламу. А це може запропонувати нові шляхи для охоплення цільової аудиторії. Починайте вивчати альтернативні рішення для таргетингу, такі як контекстний таргетинг, контекстна аналітика та рішення для ідентифікації на основі адрес електронної пошти або номерів телефонів, це може допомогти охопити бажану аудиторію. А інструменти автоматизації маркетингу можуть допомогти бізнесу персоналізувати комунікації, сегментувати аудиторію та оптимізувати кампанії на основі наявних даних.

Загалом, припинення використання сторонніх файлів cookie у 2024 році вимагає змін у підходах бізнесу до своїх стратегій цифрового маркетингу. Попри певні виклики, це також дає можливість побудувати міцніші відносини з клієнтами, дослідити нові методи таргетингу та надати пріоритет конфіденційності користувачів, водночас досягаючи маркетингових цілей.