Хто така Матильда Джерф і чому її почали хейтити?

Та давайте спочатку. Це історія про те, як все таємне стає явним або коли онлайн трансляція життя не співпадає зі справжністю та щирістю

Хто така Матильда Джерф?

Матильда Джерф — популярна шведська інфлюенсерка, підприємиця та засновниця бренду одягу Djerf Avenue. Вона має майже 3 млн підписників в Інстаграм і стала відомою завдяки своєму унікальному стилю, який поєднує скандинавський мінімалізм із елементами ретро-гламурної естетики.

Матильда народилася у Швеції та виросла в невеликому містечку. В своїх соц мережах вона ділиться бюті порадами, транслює модні образи, а у 2019 році Матильда заснувала власний бренд Djerf Avenue, який швидко став успішним завдяки її сильному особистому бренду.

Вона створила тренд, який втілює моду 90-х і 2000-х із сучасним скандинавським підходом. Вона асоціюється із природною красою, легкістю в одязі та невимушеним стилем, а об’ємне волосся з легкими хвилями стало вірусним у TikTok і від цього навіть пішов тренд “дівчина Джерф”, коли дівчата почали наслідувати цей стиль та образ життя.

Матильда Джерф почала вважатись іконою нового покоління інфлюенсерів, які акцентують увагу на етичній моді, натуральності й створенні сильного особистого бренду. Та чи надовго?

Чому її бренд — Djerf Avenue — став таким відомим?

Бренд Djerf Avenue, завдяки якому безпосередньо вона і потрапила у скандал, став відомим завдяки комбінації кількох ключових факторів, які зробили його унікальним і затребуваним на ринку моди. (окрім, звісно, її шаленої популярності як блогерки)

• Одяг Djerf Avenue розроблений для поєднання зручності та мінімалізму. Він одночасно простий і стильний, що дозволяє створювати безліч образів. Водночас він пропонує універсальні базові речі, які підходять для різних життєвих ситуацій
• Бренд акцентує увагу на використанні сталих матеріалів, таких як органічна бавовна, перероблений поліестер тощо, а одяг виробляється на фабриках із прозорими умовами праці, що приваблює свідомих споживачів. Більше того дизайн надихається скандинавським мінімалізмом, але має елементи ретро та сучасної естетики, що репрезентує саму Матильду, а тому більшості дуже імпонує такий стиль
• Одяг призначений для жінок усіх форм і розмірів: бренд пропонує широкий розмірний ряд і моделі, які підходять більшості. Більше того, він не має чітких "сезонних" прив’язок, що дозволяє носити речі довгий час і створювати капсульний гардероб.
• Цільова аудиторія — покоління Z і міленіали, які шукають та цінують автентичність, етичну моду, базові речі з "історією". Тож Djerf Avenue ідеально потрапляє в ці запити.

Скандал із Матильдою Джерф

Здавалося б, така мила, красива та автентична блогерка дуже добра та позитивна людина. Проте як виявилось це лише у її блозі. Адже нещодавно за свідченнями 11 колишніх і теперішніх співробітників, вона звинувачується у створенні токсичної робочої атмосфери, яка характеризується знущаннями, фаворитизмом і психологічними домаганнями. Якщо детальніше:

• працівники стверджують, що Матильда публічно сварила співробітників, іноді вишиковуючи їх у чергу, критикуючи їхню роботу.
• існують твердження, що вона назвала моделей plus-size «товстими», що свідчить про дискримінаційне ставлення до образу тіла. (а ми нагадуємо, що її бренд одягу асоціював себе як бодіпозитивний)
• в одному зі звітів згадується, що Матильда наказала співробітниці прибирати її особистий туалет, а це пряме зловживання владою.

Звісно, у відповідь на звинувачення Джерф принесла публічні вибачення, висловивши жаль за завдану шкоду і визнавши серйозність претензій. Вона заявила: «Я щиро шкодую про будь-який негативний вплив, який мої дії могли мати на співробітників». Джерф також зазначила, що вона не повністю визнає себе винною у всіх звинуваченнях, але прагне забезпечити шанобливе робоче середовище.

Кенселинг Матильди у соц мережах

Близько місяця тому Матильда стала обличчям відомого бренду косметики Хейлі Бібер — Rhode. І якщо зайти у коментарі можна побачити наскільки настрій аудиторії у буквально 2 тижні відрізняється один від одного

Більше того, ця ситуація висвітлює ризики, пов'язані з брендами, заснованими інфлюенсерами, де особисті дії та репутація засновника тісно пов'язані з іміджем компанії.

Цей скандал підкреслює важливість хорошого лідерства, етичних практик на робочому місці та необхідність створення професійних управлінських структур для зменшення таких ризиків у компаніях, заснованих впливовими особами.

Підписники дуже швидко реагують на такі події, адже більшість з роками починає відноситись до блогерів з негативом та навіть відразою, мовляв, це просто люди, які стали популярні завдяки нам, їхнім підписникам.

Востаннє такий скандал і жорстокий кенселинг був зі ще однією відомою американською блогеркою Хейлі Бейлі (і ми писали про це у статті). Тоді паралельно відбувався щорічний Мет Гала і Хейлі зняла відео під музику, не думаючи що вона означає і які наслідки це може викликати.

Тоді аудиторія та медіа дуже негативно та швидко відреагували, що свідчить про те, що популярність та репутація блогерів це доволі хитка річ, яка інколи залежить від дуже непередбачуваних обставин.

Відповідь Матильди Джерф у соц мережах

Звісно, блогерка не могла “пересидіти” цю бурю і написала у своїх соц мережах відповідь на дану ситуацію. Якщо коротко, звучить вона приблизно так: “…мій пріоритет зараз зустрітись з командою Djerf Avenue і про все з ними поговорити… Мої слова нічого не змінять і не будуть виглядати як вирішення проблеми, проте я хочу вибачитись перед усіма, кого я тим чи іншим чином скривдила… коли я починала свій бренд виявляється я не була готова до таких масштабів і до такої відповідальності.. Я не стала хорошим лідером і я дуже зростати у цьому напрямку…”

Чи були ці слова щирі чи ні — судити вам. Проте як можна помітити із коментарів, її підписники все ще не сприймають цього і щось нам підказує, що буря ще не стихла.

Бути блогером сьогодні — це не просто гарна картинка.

Це щось значно більше. Це відповідальність за свої дії, слова та вчинки перед іншими. Ми живемо в епоху, коли приховати щось майже неможливо. І цьому є вже не один доказ.

Бути блогером мільйонником — це честь, робота і виклик. Виклик, який не всі можуть пройти. І не дивно, що сьогодні все більше брендів надають перевагу співпраці з мікро інфлуенсерами, адже їхня аудиторія більш свідома і сприймає поради та рекламу спокійніше і з більшою довірою. Тут головне цю довіру не втратити, адже спокуси дуже великі.