Що таке RedNote?

Станом на 2023 рік, за даними китайських ЗМІ, ця платформа мала понад 300 мільйонів щомісячних активних користувачів. (гадаємо, сьогодні це число зросло в рази)

RedNote - швидкоплинний тренд чи альтернатива Тік Ток

Китайський додаток для соціальних мереж опинився в центрі уваги після того, як понад півмільйона користувачів TikTok нещодавно приєдналися до платформи на знак протесту проти ймовірної неминучої заборони додатку в США.

RedNote вважають локалізованою адаптацією Інстаграм у Китаї і це найпопулярніша система для пошуку рекомендацій, а основні теми в додатку охоплюють красу, моду, подорожі та їжу. Аудиторія додатку в Китаї - переважно молоді жінки та дівчата.
Його інтерфейс відрізняється від інших платформ тим, що він відображає кілька постів - відео, фото або довгі тексти - одночасно.

Багато користувачів TikTok шукають альтернативні платформи, і RedNote став одним із головних виборів. Це призвело до того, що додаток піднявся на перше місце за кількістю завантажень в американському App Store. А деякі відомі бренди вже встигли навіть створити ситуативний контент у звʼязку з цією ситуацією (Дуолінго)

Особливості RedNote

Китайська мова та контент

RedNote, який називають ідеальним поєднанням Пінтерест, Інстаграм та Тік Ток, є чудовим варіантом для людей, які хочуть заповнити порожнечу, що утворилася після бану TikTok. Однак користувачі помічають, що в додатку є кілька відмінностей. По-перше, мова налаштована на китайську, тому, хоч ви і можете змінити налаштування свого профілю на англійську, більшість відео, які ви побачите, швидше за все, будуть на китайській мові. Наразі додаток намагається знайти способи модерувати англомовний контент і створити інструменти для англо-китайського перекладу, адже наплив людей застав платформу зненацька.

Закони Китаю

Коли ви погоджуєтеся з умовами використання, ви погоджуєтеся дотримуватися китайського законодавства. Це означає, що існують суворіші правила щодо контенту, тому дехто рекомендує «уникати публікації чогось політичного, образливого або такого, що порушує права на приватність або інтелектуальну власність».

Повернення у минуле

Дехто говорить, що додаток наче «повертає нас у минуле, а саме у вільний і веселий TikTok 19-20 років, коли люди більше ділились цікавими відео, аніж це перетворилось на платформу для продажів. Також зазначають, що контент тут подобається багатьом навіть більше, ніж у Пінтерест

Акцент на молодій аудиторії

Більшість користувачів — молодь віком 18–35 років, яка цікавиться якісним контентом і новинками ринку. Тут люди активно обмінюються ідеями, запитують поради та коментують.

RedNote та майбутнє

Оскільки платформа належить Китаю, її політика конфіденційності та правила спільноти - це не просто корпоративний шаблон; це заява про дотримання суворих регуляторних і цензурних законів Китаю. Кожен пост, лайк і коментар існують в екосистемі, розробленій для того, щоб надати пріоритет «основним соціалістичним цінностям» над свободою слова.

Для західних людей, особливо молодих, ця реальність спочатку невидима. З часом модерація контенту RedNote створює середовище, в якому придушується інакомислення і процвітає самоцензура.

Наприклад, пости, що стосуються політично чутливих питань, таких як критика китайських законів про кібербезпеку або захист прав людини в Сіньцзяні, як повідомляється, були позначені або видалені. У звіті China Digital Times йдеться про те, що модерація контенту RedNote (Xiaohongshu) включає суворі інструкції щодо обробки «раптових інцидентів» - термін, який використовується для опису політично або соціально чутливих тем. Витік внутрішнього документа показав, що платформа активно цензурує дискусії, які можуть вважатися суперечливими або дестабілізуючими, узгоджуючи свою практику з ширшою нормативною базою Китаю.

Такий системний підхід змушує молодих людей до самоцензури та уникнення обговорення делікатних тем, створюючи середовище, де контроль здійснюється непомітно, але повсюдно.