Стратегії безликого маркетингу

Цей підхід відкидає традиційну залежність від особистостей і зосереджується на просуванні брендів за допомогою цікавого контенту, захопливого сторітелінгу та сильного голосу бренду.

Що таке безликий маркетинг?

Давайте заглибимося у світ безликого маркетингу, досліджуючи його основні стратегії і те, як ви можете їх реалізувати для процвітання своєї присутності в Інтернеті

Безликий маркетинг - це стратегічний підхід до просування бренду, який не покладається на персоналії як центральний елемент. На відміну від традиційного маркетингу, який може використовувати знаменитостей або впливових осіб, безликий маркетинг ставить на перше місце сам бренд, його послання та цінність, яку він пропонує.

Більше про це мі описали у статті

Розуміння сили безликого маркетингу

Безликий маркетинг - це не про приховування вашого бренду. Йдеться про зміщення фокусу з окремих особистостей на цінність, яку пропонує ваш бренд. Такий підхід має кілька переваг:

• Контент панує над усім. При безликому маркетингу якість і релевантність вашого контенту займають центральне місце. Ви надаєте перевагу інформативним публікаціям у блозі, цікавим відео та глибокій інфографіці, які резонують з вашою цільовою аудиторією.
• Доступність і масштабованість. Цей підхід долає географічні та культурні бар'єри. Ваш контент говорить сам за себе, дозволяючи вам зв'язатися з широкою аудиторією, не покладаючись на регіональних знаменитостей.
• Послідовність бренду. Безликий маркетинг сприяє створенню єдиного голосу та естетики бренду. Це робить ваш бренд миттєво впізнаваним на всіх платформах.
• Безликий маркетинг орієнтований на творців, які вважають за краще зберігати конфіденційність, просуваючи якісний контент.
• Економічно ефективна стратегія. У порівнянні з маркетингом інфлюенсерів, безликий маркетинг може бути більш економним. Ви зосереджуєтесь на створенні високоякісного контенту власними силами або за допомогою фрілансерів.

Створення виграшної стратегії безликого маркетингу

Тепер, коли ви зрозуміли переваги, давайте розглянемо, як реалізувати безликий маркетинг для вашого бренду:

• Розробіть чіткий і послідовний голос, який відображатиме індивідуальність вашого бренду. Цей голос повинен бути помітним у всьому вашому контенті, від постів у блозі до підписів у соціальних мережах.
• Контент - це король. Створюйте інформативний та цікавий контент, який навчає, розважає та надихає вашу цільову аудиторію. Використовуйте поєднання таких форматів, як пости в блозі, інфографіка, пояснювальні відео та відгуки клієнтів.
• Вплітайте захопливі історії у свій маркетинг. Історії створюють емоційний зв'язок з аудиторією та роблять ваш бренд більш впізнаваним.
• Створюйте активну спільноту навколо вашого бренду. Для цього заохочуйте користувацький контент, проводьте онлайн-дискусії та оперативно відповідайте на коментарі та повідомлення.
• Використовуйте силу візуальних ефектів. Людей приваблюють візуальні ефекти. Інвестуйте у якісні зображення, анімацію та відео, які доповнюють ваш контент і привертають увагу.
• Стратегічне використання платної реклами в соціальних мережах може значно збільшити охоплення та впізнаваність вашого бренду.
• Відстежуйте ефективність ваших кампаній та контенту. Використовуйте аналітику, щоб зрозуміти, що резонує з вашою аудиторією, і відповідно коригуйте свою стратегію.

Коли справа доходить до створення безликого контенту, тут варто залучити:

• стокові відео та зображення. В Інтернеті існує величезна бібліотека безкоштовних стокових фотографій, відео та музики. Тож якщо у вас немає можливості створювати такий контент — використовуйте ці ресурси
• інструменти зі штучним інтелектом: генератори тексту в мовлення та інструменти анімації можуть урізноманітнити процес створення контенту і зробити його більш професійним.
• співпрацю з нішевими інфлюенсерами, які поділяють цінності вашого бренду. Це може додати нотку індивідуальності без шкоди для безликого підходу.
• свою аудиторію ділитися досвідом взаємодії з вашим брендом. Користувацький контент сприяє зміцненню довіри та автентичності.

Безликий маркетинг —не мода, а стратегічне зрушення

Безликий маркетинг - це не тимчасова тенденція, а стратегічний підхід, який дозволяє брендам зосередитися на основній цінності, яку вони пропонують. Надаючи пріоритет високоякісному контенту, формуючи сильний голос бренду та розвиваючи спільноту, ви можете створити процвітаючу онлайн-присутність, яка резонуватиме з вашою цільовою аудиторією.

Приклади безликого маркетингу

Duolingo

Цей додаток для вивчення мови не використовує людські обличчя, натомість у центрі уваги - талісман Duo, сова Дуо. Duolingo використовує Дуо у кумедному та зрозумілому контенті на таких платформах, як TikTok, створюючи сильну ідентичність бренду, яка виходить за межі мовних бар'єрів.

AsapSCIENCE

Цей популярний канал на YouTube фокусується на науковій освіті, висвітлюючи складні теми в цікавій формі. Вони використовують намальовані від руки ілюстрації та інформативний голос за кадром, зосереджуючи увагу на наукових концепціях, а не на особистостях.

Wendy's

Твіттер-акаунт Wendy's є легендарним завдяки своїм дотепним і жорстоким жартам. Їхній безликий маркетинговий підхід дозволяє голосу бренду проступати назовні, роблячи їх улюбленцями соціальних мереж, не покладаючись на конкретну особистість.

Old Spice

Кампанія Old Spice "Чоловік, яким міг би пахнути ваш чоловік" є яскравим прикладом безликого маркетингу, зробленого правильно. Кампанія включала серію інтригуючих рекламних роликів з культовим персонажем, а не реальною людиною, створюючи ідентичність бренду, що запам'ятовується.

HelloFresh

Ця служба доставки наборів їжі рідко використовує людей у своїй рекламі. Натомість вони зосереджуються на демонстрації смачних рецептів, свіжих інгредієнтів та зручності свого сервісу за допомогою візуально приголомшливих фотографій та інформативних відеороликів.

Skillshare

Skillshare, платформа для онлайн-навчання, ефективно використовує контент, створений користувачами. Вони демонструють проекти, створені їхньою спільнотою, висвітлюючи різноманітний спектр навичок, яких можна навчитися, не зосереджуючись на окремих інструкторах.