Тік Ток прощання в США: реакція користувачів

Заборона Тік Ток

Закон, який вимагає від Тік Ток знайти нового, не китайського власника або зіткнутися з забороною, має набути чинності вже в цю неділю і мало що вказує на те, що компанія збирається здійснити продаж до цього часу.

Це означає, що близько 170 мільйонів американців можуть втратити доступ до платформи, яку вони використовують для пошуку розваг, новин і спільнот, або навіть для ведення бізнесу і який оцінюється в 20 мільярдів доларів у 2025.‍

Заборона буде введена в дію відповідно до закону, підписаного президентом Джо Байденом у квітні. Платформа має час до неділі, щоб розірвати зв'язки зі своєю китайською материнською компанією ByteDance або закрити свою діяльність у США, щоб усунути побоювання, що вона становить загрозу національній безпеці. Судді Верховного суду підтримали заборону в п'ятницю одноголосним рішенням, а в заяві Білого дому йдеться про те, що Байден не вживатиме жодних заходів для порятунку Тік Ток до закінчення терміну.

Як відреагували бренди в додатку на заборону Тік Ток?

Користувачі в Америці відчувають шок і втрату. Адже не секрет, що багато особистих брендів використовували його як заробіток, а комерційні компанії та бренди використовували додаток для збільшення охоплень та впізнаваності (що працювало дуже добре)«Я не стільки стурбована, скільки розчарована», - каже Анна Ватуоне, яка навчає людей з розвитку їхніх особистих брендів в Інтернеті.

Ватуоне каже, що більшість своїх клієнтів вона знаходить через Тік Ток. Напередодні потенційної заборони додатку, вона попросила своїх 180 000 підписників знайти її в інших соц мережах.

«Перше правило персонального брендингу - не класти всі яйця в один кошик, - каже Ватуоне. «Диверсифікуйте і переконайтеся, що ви є в багатьох різних місцях, тому що правда в тому, що ми ніде не володіємо своїми профілями».

Ральф Тіндалл публікує відео про кардмейкінг для своїх 1,5 мільйона підписників. Він займається створенням контенту на повну ставку вже майже два роки і каже, що це дозволило йому залишити технічну роботу, яка його виснажувала.

«Я просто ігнорував це, знаючи, що насправді не можу нічого контролювати», - сказав він про потенційну заборону TikTok.

Раніше Тіндалл заробляв близько $160 000 на рік на своїй технічній роботі, однак зараз він заробляє більше як творець контенту. Він каже, що буде в порядку без додаткового доходу від Тік Ток, але його більше турбує втрата спільноти. Він був на платформі довше, ніж на будь-якій іншій платформі соціальних мереж, і не хоче втрачати спільноту людей, які приєднались до нього за всі ці роки.

«Хоча гнатися за показниками, цифрами та переглядами - це чудово, але те, що змушує мене повертатися, - це спільнота», - каже Тіндалл.

Реакція брендів у формі відео контенту

Як ми писали раніше у статті, коли стало відомо, що Тік ток може бути забанений у США — багато користувачів почали переходити на іншу китайську платформу — RedNote. Це такий собі аналог Тік Ток, проте платформа має свої особливості.

Тож на фоні цього, у Тік Ток почали ширитись відео з китайським саундом, а бренди почали створювати жартівливі відео про завершення ери Тік Ток та перехід на RedNote

Duolingo

The Ordinary

Drumstick

KFC

Заборона Тік Ток з точки зору маркетингу

Заборона Тік Ток може мати серйозні наслідки для бізнесу, який використовує цю платформу як маркетинговий інструмент. Проте дана ситуація яскравий приклад того, чому не варто “ставити все” лише на одну платформу. Звідси також можна зробити висновок, що мультиканальність — це дуже хороша стратегія для брендів, які контентом в соц мережах не просто підіймають свою впізаваність, а й продажі.

Заборона цієї платформи – це не тільки виклик, а й справжні можливості переосмислити стратегії, стати більш адаптивним і зберегти конкурентоспроможність.