Топ 5 маркетингових кампаній 2024 року

Щороку на ринку з’являються нові імена, але лише деякі з них вдаються до таких маркетингових стратегій, які дозволяють їм швидко завоювати популярність і закріпитися в свідомості споживачів.

2024 рік не став винятком і подарував нам чудові приклади маркетингових кампаній різних брендів (і нових і вже відомих), які можна аналізувати та брати до уваги.

Нова пошта - "Запакуй небо – прокачай ППО”

Ця кампанія стала переможцем премії Effie Awards Ukraine 2024. Вона поєднала в собі патріотизм, гумор та закликала до підтримки ЗСУ. Завдяки кампанії було зібрано понад 330 млн грн, які пішли на придбання сучасного обладнання для сил ППО. Кампанія привернула увагу до проблеми посилення протиповітряної оборони України.

"Нова пошта" продемонструвала свою соціальну відповідальність та стала одним з лідерів корпоративної соціальної відповідальності в Україні.

Це чудовий приклад як маркетинг може бути потужним інструментом для соціальних змін.

ДТЕК x УСИК. Битва за світло

Це чудовий соціальний проект, який об'єднав силу спорту, бізнесу та громадянського суспільства для підтримки України в складний час енергетичної кризи.

Завдяки авторитету Олександра Усика та масштабній рекламній кампанії, проблема була винесена на міжнародний рівень, привернувши увагу світових лідерів та медіа і завдяки цьому було зібрано значні кошти на відновлення енергосистеми.

Ця кампанія включала в себе не лише рекламні ролики, а й документальний фільм, виставки, флешмоби та інші активності, що дозволило донести меседж до широкої аудиторії.

Ще одна маркетингова кампанія, яка привела до значних соціальних змін, що сьогодні є дуже необхідно для нашої країни. Вона показала, що бізнес може і повинен брати активну участь у вирішенні проблем суспільства.

Мед мінних полів" від Kernel та МЗС

Ця кампанія поєднує в собі креативність, соціальну відповідальність та боротьбу з наслідками війни.

Головна ідея полягає в тому, щоб використовувати бджіл як інструмент для розмінування земель. Там, де не можуть працювати сапери, бджоли збирають нектар з медоносних рослин, які висівають на замінованих територіях. Таким чином, з одного боку, отримують цінний продукт - мед, а з іншого - збирають інформацію про забруднені ділянки.

Чому цей проєкт такий особливий?

Бджоли, як символ праці, життя і солодкого, протиставляються руйнівності мін. Це потужний образ, який легко запам'ятовується. Проєкт привертає увагу до глобальної проблеми замінування України та закликає до міжнародної допомоги у вирішенні цієї проблеми. Поєднання бджільництва та технологій (дрони для посіву) - це новаторський підхід до вирішення гуманітарної кризи. Продаж меду "мінних полів" дозволяє не тільки привернути увагу до проблеми, але й фінансувати подальші роботи з розмінування.

Проєкт отримав широку підтримку в Україні та за кордоном. Продаж меду дозволяє збирати кошти на розмінування територій та сприяє підвищенню обізнаності про масштаби проблеми замінування. Більше того - він отримав бронзову нагороду на Каннських левах - одній з найпрестижніших премій у світі реклами.

Rhode by Hailey Bieber: мінімалізм і вірусність

Б’юті-бренд, заснований Гейлі Бібер, став справжньою сенсацією у світі косметики. Він з’явився на ринку з концепцією «чистої краси» та одразу став сенсацією. Успіх бренду пов’язаний із ретельно продуманою стратегією, яка поєднала вплив знаменитості, актуальні тренди у догляді за шкірою та потужну маркетингову кампанію.

Звісно, найперше, на популярність бренду повпливала його засновниця. Гейлі Бібер — одна з найвпливовіших інфлюенсерів у світі моди та краси. Її стиль життя, бездоганна шкіра та популярність у соцмережах створили довіру до її б’юті-лінії. Тож вона активно рекламує Rhode на власних платформах, органічно інтегруючи продукти у свої повсякденні ритуали.

Продукти Rhode базуються на простих, але ефективних формулах із акцентом на зволоження та здоров’я шкіри. Усі продукти бренду є гіпоалергенними, не тестуються на тваринах і відповідають принципам екологічності. Вони:

• декларували використання лише безпечних і перевірених інгредієнтів.
• запропонували лінійку продуктів із кількома базовими засобами, які підходять для всіх типів шкіри.

Окрім цього бренд використовував чудовий асоціативний ряд: порівнював товари з їжею, різними текстурами фруктів тощо. Це дуже “кидається” в очі, змушує людей зупинитись на контенті і звісно асоціації роблять своє і людина підсвідомо хоче придбати продукт, який наприклад, нагадує еспрессо.

Dyson – Revolutionize the Air

Цього року Dyson випустив свій перший портативний очищувач повітря з інтеграцією навушників. Кампанія показала, як стильний дизайн і технології можуть змінити уявлення про екологічність. Реклама стала вірусною завдяки співпраці з Billie Eilish, яка поділилась своїм досвідом використання гаджета.

Dyson позиціонував свій продукт як революційний пристрій, що дозволяє дихати чистим повітрям і насолоджуватися якісним звуком, незалежно від того, де знаходиться користувач.

Ключові моменти кампанії:

• Dyson співпрацював із дизайнерами, щоб підкреслити, що очищувач повітря може бути не лише корисним, а й стильним аксесуаром. Кампанія продемонструвала, як пристрій виглядає органічно в повсякденному житті, як у діловій обстановці, так і на прогулянці.
• Співпраця з зіркою — амбасадором кампанії стала співачка Біллі Айліш, відома своїм нетиповим стилем і турботою про екологію. Вона ділилася у соцмережах відео, як використовує продукт у своєму повсякденному житті — на репетиціях, у подорожах і вдома.
• Для презентації продукту Dyson створив інтерактивний досвід через віртуальну реальність (VR), де користувачі могли «випробувати» пристрій, не виходячи з дому.